Quand l'optimisation devient excessive : repérer, puis corriger

La suroptimisation SEO, c'est l'excès de signaux destinés aux moteurs au détriment du lecteur : mot-clé répété jusqu'à l'absurde, ancres identiques partout, pages quasi jumelles par ville. Plusieurs de ces pratiques figurent en toutes lettres dans les règles anti-spam de Google.

Le bourrage de mots-clés

Les règles de Google concernant le spam décrivent le bourrage comme le fait de remplir une page de mots-clés ou de chiffres pour manipuler le classement. Les exemples donnés : des listes de numéros de téléphone sans intérêt, des noms de villes ou de régions accumulés pour apparaître sur des requêtes locales, des mots répétés au point que la phrase sonne faux. Le guide de démarrage SEO ajoute que la répétition, même sous des variantes, gêne la lecture.

Signes à vérifier sur une page :

• le mot-clé revient dans presque chaque phrase, toujours sous la même forme ;
• le title aligne plusieurs variantes séparées par des virgules ou des barres ;
• un paragraphe en bas de page liste des villes ou des expressions sans construire de phrase ;
• les attributs alt des images répètent la même expression au lieu de décrire l'image ;
• du texte masqué, de la couleur du fond ou repoussé hors de l'écran, pratique que Google range aussi parmi le spam.

Les ancres trop parfaites

Un lien naturel porte une ancre variée : le nom du site, une phrase, le titre de la page. Quand la même expression commerciale sert d'ancre sur des dizaines de liens entrants, ou quand chaque mention d'un mot-clé renvoie vers la même page interne, le profil devient mécanique. Pour les liens externes, Google cite parmi le spam les articles payés à ancre optimisée et les liens chargés de mots-clés dans les pieds de page et widgets diffusés sur plusieurs sites. Pour les liens internes, aucune sanction n'est écrite, mais une ancre répétée partout n'apprend rien de plus au moteur et lasse le visiteur. Le dosage raisonnable est discuté dans la page qui explique combien de liens internes placer dans une page.

Les pages satellites

Les pages satellites, ou doorway pages, sont créées pour se classer sur des requêtes voisines et mènent vers une destination moins utile. Google en donne plusieurs exemples : des domaines presque identiques visant la même requête, des pages par ville ou par région qui renvoient toutes vers une seule page, des pages intermédiaires qui ne servent qu'à orienter vers la partie utile du site. Le cas typique reste la série « métier + nom de commune » : des dizaines de pages au texte identique où seul le nom de la ville change.

Une page locale légitime existe quand il y a quelque chose de propre à dire : une adresse réelle, une équipe sur place, des informations d'accès, des réalisations dans la zone. Sans cela, une page unique qui présente la zone desservie vaut mieux qu'une série de copies, qui pose en plus un problème de contenu dupliqué.

Corriger une page suroptimisée

1. Relire la page à voix haute : chaque phrase où le mot-clé sonne forcé se réécrit avec un pronom, un synonyme ou une tournure naturelle.
2. Ramener le title à une formulation claire, le sujet en tête.
3. Remplacer les listes de villes ou d'expressions par un texte qui décrit réellement la zone ou l'offre.
4. Fusionner les pages jumelles en une page solide, avec redirection des anciennes adresses.
5. Varier les ancres des liens internes, en décrivant la page cible plutôt qu'en répétant la requête.
6. Consulter le rapport Actions manuelles de la Search Console ; une action pour spam se lève par une demande de réexamen, une fois la correction faite.

Il ne s'agit pas de supprimer toute optimisation, mais de revenir à un texte écrit pour être lu. La méthode pour rédiger un contenu optimisé sans excès en donne les étapes ; les liens obtenus à l'extérieur obéissent à la même logique, détaillée dans la page sur les backlinks de qualité.

Doser sans tomber dans l'excès : trois repères

Existe-t-il une densité de mot-clé idéale ?

Aucune documentation des moteurs n'en donne. Viser un pourcentage pousse justement à la répétition ; le seul repère fiable reste la lecture.

Une page suroptimisée est-elle forcément sanctionnée ?

Pas toujours d'une action manuelle, mais elle risque de stagner, ou de reculer quand Google réévalue la qualité des pages lors des mises à jour de son algorithme.

Mettre le mot-clé en gras aide-t-il ?

Le gras sert à guider la lecture vers l'essentiel. Posé sur chaque occurrence d'un mot, il ne guide plus rien.

Sources : Google Search Central, « Règles concernant le spam pour la recherche Google » (bourrage de mots-clés, texte masqué, pages satellites, spam de liens) ; Google Search Central, guide de démarrage SEO ; aide de la Search Console, rapport Actions manuelles.