Le référencement d'un site internet consiste à le faire connaître des moteurs de recherche puis à le rendre pertinent pour les recherches de ses visiteurs. Il repose sur trois piliers : un site techniquement accessible, des contenus utiles et des liens venus d'autres sites.
Les premières étapes
- Rendre le site explorable : pages accessibles sans identification, plan du site XML, fichier robots.txt qui ne bloque rien d'utile.
- Déclarer le site dans les outils des moteurs, comme Google Search Console et Bing Webmaster Tools, qui sont gratuits.
- Donner à chaque page un titre et une description propres, et un contenu qui répond à une question précise.
- Obtenir des liens de sites de confiance, cohérents avec le sujet du site.
Référencement gratuit ou payant
Inscrire un site auprès des moteurs ne coûte rien : le guide du référencement gratuit explique ce que l'on peut faire soi-même. Les prestations payantes, portent sur l'audit, la rédaction et la stratégie de liens ; aucune ne peut garantir une position dans les résultats.
Guides pratiques
La rubrique guides pratiques réunit des dossiers utiles au quotidien, au-delà du web, et la rubrique référencement les méthodes pour améliorer la visibilité d'un site.
Comment un moteur trouve et classe une page
Google décrit son fonctionnement en trois temps dans sa documentation publique. L'exploration : des robots suivent les liens et lisent les plans de site pour découvrir les pages. L'indexation : le moteur analyse le texte, les images et les balises de chaque page, puis la range dans son index si elle le mérite. La diffusion des résultats : à chaque recherche, il choisit les pages les plus utiles parmi celles de l'index, selon de nombreux critères dont la pertinence du contenu et la qualité des sites qui le citent.
Une page qui n'est pas explorée ne peut pas être indexée, et une page qui n'est pas indexée ne peut pas apparaître : c'est pourquoi le référencement commence toujours par vérifier que le site est accessible aux robots, avant de travailler les textes et les liens.