La liste à imprimer avant d'ouvrir un site aux moteurs

Une checklist SEO de mise en ligne liste les contrôles à faire juste avant d'ouvrir un site au public : laisser entrer les robots, vérifier les titres, poser les redirections, déclarer le plan du site et brancher le suivi. La plupart des pertes de trafic après un lancement viennent d'un de ces points oublié.

La liste suit l'ordre dans lequel les problèmes coûtent le plus. Elle s'imprime et se coche ; chaque ligne prend quelques minutes, à condition d'avoir accès au serveur, au CMS et à la Search Console.

Indexation : laisser entrer les robots

• Retirer le noindex global posé pendant la construction : dans WordPress, la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » des réglages de lecture doit être décochée.
• Vérifier que le robots.txt ne contient plus la règle qui ferme tout le site :

# robots.txt de préproduction : à ne jamais laisser en ligne
User-agent: *
Disallow: /

# version ouverte, avec l'adresse du plan du site
User-agent: *
Disallow:
Sitemap: https://www.exemple.fr/sitemap.xml

• Lever la protection par mot de passe de la préproduction, et s'assurer à l'inverse que l'adresse de préproduction reste fermée.
• Choisir une seule version de l'hôte (avec ou sans www, en HTTPS) et rediriger les autres vers elle ; le guide HTTPS et référencement détaille le passage au protocole sécurisé.
• Contrôler les balises canoniques : chaque page indexable pointe vers elle-même, jamais vers l'adresse de préproduction.

Titres, descriptions et contenus

• Une balise title unique par page, qui dit le sujet en moins de soixante caractères environ.
• Une meta description propre à chaque page, qui donne envie de cliquer sans promettre ce que la page ne contient pas.
• Un seul titre h1 par page, cohérent avec le title sans en être la copie.
• Aucune page vide, aucun texte de démonstration du thème (« Lorem ipsum », « Article d'exemple »), aucune page de test publiée.
• Des images avec un texte alternatif et un poids raisonnable : les détails figurent dans le guide pour optimiser les images pour le SEO.

Redirections et adresses

• Si le site remplace un site existant, chaque ancienne adresse utile redirige en 301 vers sa nouvelle adresse ; la méthode complète est celle d'une migration de site SEO.
• Une adresse inexistante renvoie un vrai code 404, et non une page d'erreur servie avec un code 200.
• Aucun lien interne ne pointe vers une page de préproduction, une ancienne adresse ou une redirection.
• Les adresses définitives sont fixées : les changer après le lancement oblige à de nouvelles redirections.

Plan du site et Search Console

• Le sitemap XML ne liste que des pages indexables, qui répondent 200 et portent leur propre canonique.
• La propriété est validée dans Google Search Console, de préférence en propriété de domaine, et le sitemap y est envoyé.
• Le site est ajouté à Bing Webmaster Tools, par import depuis la Search Console.
• L'inspection d'URL est lancée sur l'accueil et sur deux ou trois pages clés, avec une demande d'indexation.

Vitesse, mobile et suivi

• PageSpeed Insights testé sur l'accueil et sur un modèle de chaque type de page, en mobile d'abord. Ses seuils de référence : LCP bon sous 2,5 secondes, INP sous 200 millisecondes, CLS sous 0,1.
• Affichage vérifié sur un vrai téléphone : menus, formulaires, tableaux qui défilent.
• Outil de mesure d'audience installé, avec un bandeau de consentement conforme aux recommandations de la CNIL.
• La date de mise en ligne notée, pour lire plus tard le rapport de performances avant et après.

Ces outils sont présentés un par un dans la page consacrée aux outils SEO gratuits. Pour un site important ou une refonte, une relecture par un tiers avant l'ouverture évite les mauvaises surprises : il est possible de demander un devis de référencement à MKH. D'autres dossiers sont rassemblés dans les guides pratiques.

Sources : Google Search Central, « Déplacer un site en changeant d'URL » et « Spécifications concernant la balise meta robots » ; documentation de PageSpeed Insights (seuils des métriques) ; vérifications faites le 10 octobre 2026.