Changer de CMS ou de domaine sans perdre son référencement
Une migration de site SEO réussie repose sur une table de correspondance : chaque ancienne adresse utile reçoit une redirection permanente vers sa nouvelle adresse. Changer de CMS, de structure d'URL ou de domaine ne fait pas perdre de positions en soi ; ce sont les adresses oubliées qui en font perdre.
Google décrit la démarche dans son guide « Déplacer un site en changeant d'URL », sur Google Search Central. Elle se déroule en trois temps : préparer, basculer, surveiller.
Avant la bascule : dresser l'inventaire des adresses
L'inventaire est l'étape la plus longue et la plus rentable. Il s'agit de lister toutes les URL qui comptent, en croisant plusieurs sources, car aucune n'est complète à elle seule :
- le ou les sitemaps actuels ;
- les journaux du serveur, qui montrent les adresses réellement demandées par les robots et les visiteurs ;
- le rapport de performances de la Search Console, exporté sur la plus longue période disponible, pour repérer les pages qui reçoivent des clics ;
- le rapport « Liens », qui donne les pages les plus citées par d'autres sites ;
- les fichiers que l'on oublie : images, PDF, vidéos, feuilles de style et scripts appelés par les pages.
Chaque ligne de l'inventaire reçoit ensuite sa destination. Une page conservée pointe vers sa nouvelle adresse ; une page fusionnée pointe vers la page qui reprend son contenu ; une page abandonnée sans équivalent reste en erreur 404, avec ses conséquences réelles sur le référencement plutôt que d'être envoyée vers l'accueil. Google déconseille explicitement ces redirections groupées vers une seule page.
Écrire le plan de redirections
Google recommande des redirections permanentes côté serveur, en 301 ou en 308, qui ne font pas perdre de PageRank selon son guide. Une redirection temporaire (302) est lue comme un signal faible et ne convient pas à un déménagement définitif. Les chaînes de redirections ralentissent tout le monde : si /ancienne/ menait déjà à /intermediaire/, la nouvelle règle doit pointer directement vers la destination finale.
# Apache (.htaccess) : une ligne par ancienne adresse
Redirect 301 /produits/chaussure-rando.html https://www.exemple.fr/chaussures/randonnee-cuir/
Redirect 301 /blog/2019/conseils-entretien.html https://www.exemple.fr/guides/entretien-cuir/
# nginx : même principe dans le bloc server
location = /produits/chaussure-rando.html { return 301 https://www.exemple.fr/chaussures/randonnee-cuir/; }Les redirections se gardent longtemps. Le guide de Google parle d'au moins un an, et conseille de les laisser aussi longtemps que possible, puisque des liens externes et des favoris continueront d'appeler les anciennes adresses bien après.
Ce qui change selon le type de migration
| Type de migration | Points propres à ce cas |
|---|---|
| Nouveau CMS, même domaine | Formats d'URL souvent différents ; vérifier balises title, meta, canonique, données structurées et pages de catégories reprises par le nouveau modèle |
| Passage de HTTP à HTTPS | Redirection de chaque URL vers son équivalent sécurisé, contenus mixtes à corriger ; voir le guide HTTPS et référencement |
| Changement de domaine ou de sous-domaine | En plus des redirections, outil « Changement d'adresse » de la Search Console, à utiliser depuis la propriété de l'ancien domaine |
| Passage avec ou sans www | Simple redirection d'hôte ; l'outil de changement d'adresse n'est pas nécessaire |
Après la bascule : surveiller pendant plusieurs semaines
- Tester un échantillon d'anciennes URL : chacune doit répondre 301 en une seule étape et aboutir à une page en 200.
- Mettre à jour les liens internes pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles adresses, ainsi que les canoniques et le sitemap.
- Envoyer le nouveau sitemap dans la Search Console, comme le demande Google.
- Suivre les deux propriétés : le trafic doit baisser sur l'ancienne et monter sur la nouvelle. Le rapport « Indexation des pages » et les journaux du serveur révèlent les 404 imprévues.
- Accepter des variations de position. Selon Google, il faut compter quelques semaines ou plus pour un site de taille moyenne avant que les nouvelles URL soient prises en compte, davantage pour un gros site.
Ces vérifications reprennent une partie de la check-list SEO avant mise en ligne. Pour une refonte de plusieurs milliers d'adresses, un regard extérieur limite les oublis : il est possible de faire auditer son site avant la bascule. D'autres articles de la rubrique SEO technique détaillent chacun de ces réglages.
Sources : Google Search Central, « Déplacer un site en changeant d'URL » ; pages consultées le 10 octobre 2026.