Combien de liens internes placer dans une page, et à quel endroit
Il n'existe pas de nombre idéal de liens internes par page : la documentation de Google le dit en ces termes, et ajoute que si l'on pense en avoir trop, c'est probablement le cas. Le bon dosage dépend du rôle de la page et de ce dont le lecteur a besoin à cet endroit précis.
Ce que disent les moteurs sur la quantité
La page de Google Search Central consacrée aux bonnes pratiques concernant les liens ne donne ni plafond ni minimum. Elle pose deux exigences : chaque page importante doit recevoir au moins un lien depuis une autre page du site, et chaque lien doit être un véritable élément a doté d'un attribut href, que le robot peut suivre. Le guide de démarrage SEO rappelle que la plupart des nouvelles pages découvertes par Google le sont grâce à des liens.
La règle chiffrée qui circule encore, une centaine de liens au plus, vient d'anciennes consignes de Google ; elle n'y figure plus. La limite pratique est devenue celle du lecteur : au-delà d'un certain nombre, plus personne ne distingue les liens utiles des autres.
Un dosage différent selon le type de page
| Type de page | Rôle des liens | Repère de dosage |
|---|---|---|
| Page d'accueil | Distribuer vers les rubriques et les contenus phares | Autant de liens que de grandes entrées, pas la liste de toutes les pages |
| Rubrique ou catégorie | Présenter les pages qu'elle range | Tous les contenus de la rubrique, paginés si la liste s'allonge |
| Article ou guide | Prolonger la lecture | Quelques liens dans le texte, vers les pages qui répondent à la question suivante |
| Fiche produit ou service | Orienter vers l'achat ou la demande | La catégorie, les produits liés, la page de contact |
| Page de contact ou légale | Aucun rôle de distribution | Le menu et le pied de page suffisent |
Dans un article, quelques liens bien choisis valent mieux qu'une longue série : chacun représente une proposition faite au lecteur. Quand ils se multiplient, ils se diluent et l'œil ne les voit plus.
Où placer un lien interne pour qu'il soit suivi
- Dans le paragraphe qui en a besoin. Le lien se pose à l'endroit où la notion apparaît, au moment où le lecteur se demande comment aller plus loin.
- Plutôt dans le corps que dans le pied de page. Les liens du menu et du pied se répètent sur tout le site ; ceux du contenu portent le contexte le plus riche, puisque le texte autour explique pourquoi la page cible est utile.
- Un lien par page cible. Pointer trois fois vers la même adresse dans un article n'ajoute rien ; le premier lien porte l'information.
- Pas de liens collés les uns aux autres. Google déconseille d'enchaîner plusieurs liens côte à côte : le visiteur ne sait plus lequel choisir et le contexte de chacun disparaît.
- Une ancre qui nomme la cible. Descriptive, courte, sans « cliquez ici » ni accumulation de mots-clés, selon la même page de Google.
Repérer les pages qui manquent de liens
Le rapport Liens de la Search Console indique, pour chaque page, combien de liens internes la ciblent. Une page importante qui en reçoit très peu, ou aucun, est une page orpheline : elle dépend du plan du site pour être découverte, et le visiteur ne la trouve jamais par la navigation. À l'inverse, une page secondaire liée depuis tout le site, souvent par un menu trop chargé, capte une attention qu'elle ne mérite pas.
Un contrôle simple consiste à partir des pages qui comptent le plus pour l'activité et à vérifier que deux ou trois pages proches par le sujet les citent dans leur texte. L'exploration et la structure d'un site dans leur ensemble relèvent de la rubrique SEO technique.
Trop de liens, pas assez : trois situations concrètes
- Un menu de plusieurs dizaines d'entrées pose-t-il problème ?
- Pas pour l'exploration, mais pour l'usage : un menu qui reprend tout le site noie les rubriques importantes. Quelques entrées et des pages de rubrique bien construites guident mieux.
- Les liens d'une barre latérale comptent-ils ?
- Oui, ce sont des liens comme les autres. Répétés sur toutes les pages, ils renseignent toutefois moins sur le sujet de la cible qu'un lien entouré d'un texte qui l'explique.
- Faut-il lier une page chaque fois que son mot-clé apparaît ?
- Non. Une ancre exacte répétée partout ressemble à de l'optimisation mécanique, un travers décrit dans la page sur la suroptimisation SEO.
Les liens venus d'autres sites obéissent à d'autres critères, présentés dans la page sur les backlinks de qualité ; l'ensemble des guides est rangé dans la rubrique référencement naturel.
Sources : Google Search Central, « Bonnes pratiques concernant les liens » ; Google Search Central, guide de démarrage SEO ; aide de la Search Console, rapport Liens.